2.91億穩居女裝全網第四,伊芙麗再次領跑中國女裝2019-06-27


 12日零點鐘聲的敲響,天貓第十個雙11終于圓滿收關,根據最新的榜單數據顯示,今年的天貓全網女裝排名榜單前三甲由:優衣庫、ONLY與veromoda,中國女裝品牌eifini伊芙麗在預售破億的基礎上再發力,憑借全品牌2.91 億元的銷售額, 位居全網女裝排行的第四位,中國品牌第一,其中伊芙麗單品牌突破2.47 億元,銷售單量增長9.5%,銷售金額增長29%,優勢品類毛呢大衣,半身裙穩居全網TOP1。

 

數據銀行最新數據榜單


高性價比尖貨助力預售第一

10月20日0點,今年雙11的預售戰役正式打響,截至到11月10日10點,據官方的數據顯示,今年的預售過億品牌共有71個,其中5個服飾品牌中,eifini伊芙麗超前領跑,位居天貓女裝品類預售第一,同時品牌的預售件數達到了13.5萬件,提前鎖定億元俱樂部。據eifini伊芙麗電商運營負責人說:“這些成績得益于品牌今年時尚、高品質、極具性價比的服裝系列,尤其是優勢品類羊絨、毛呢大衣,在面料和品質升級中”。今年eifini伊芙麗98%的大衣采用雙面呢工藝,輕薄又兼具保暖性,在面料上選用了100%羊毛、羊絨、羊駝毛(阿爾巴卡羊毛)、羊仔毛、馬海毛等優質面料,從而在毛呢品質、面料、顏色、設計點和在不斷優化的版型上,打造了眾多不同風格的毛呢大衣,讓伊芙麗拿下了最具優勢品類毛呢的預售第一。

 

eifini伊芙麗全網女裝預售第一戰報


上下聯動 開啟全新零售革命

     今年伊芙麗的雙11,伊芙麗迎來了新零售的全新變革,雙11不再屬于電商的狂歡,全國智慧門店的零售店員也參與這場狂歡,伊芙麗與阿里巴巴新零售團隊深度合作串起了線上線下的“人貨場”。自9月起,率先拓展門店和粉絲群體,公司伊芙麗和麥檬品牌,由原先5家智慧門店,倍數增長達到200家,招募品牌號會員突破45萬。積累起足夠的有效粉絲群體,在之后短短1個月內,開通專屬智能導購,設立分傭機制,打通手機釘釘,開通專屬導購二維碼。340余名零售終端店員成為了新零售專屬智能導購,他們除了可以在店銷售,當顧客離店后,依然可以通過釘釘鏈接顧客手機淘寶,進行二次營銷,提高銷售效率,也為顧客購買、后續服務和咨詢提供便利,截止10月底,在短短1個月內,已經有57名導購通過專屬導購營銷,顧客從天貓旗艦店/云店下單,確認收貨后拿到分傭,銷售金額超107萬元。與此同時,伊芙麗聯動阿里巴巴旗下高德地圖、淘票票、手機淘寶、支付寶等APP進行營銷矩陣的全鏈路打通,基于LBS的潛客挖掘,就近門店推薦,活動利益點的推送,領券等等營銷模式,讓所在區域的智慧門店業績提升超過29%。這次的雙11,之于伊芙麗不僅在電商,更是零售的一次全新革命。


明星合作孕育爆款

     從最初的影視劇娛樂營銷試水到《歡樂頌》植入的大獲成功,今年亦合作了《戀愛先生》、《溫暖的弦》等熱播大劇,掀起了新一輪吹捧影視劇同款的熱潮。讓伊芙麗的明星同款打造,已經成為了常態化的露出,也覆蓋到了多樣化的媒體平臺。不僅僅是承包劇中主角的穿搭,從劇中延伸到與藝人的個人形象商業合作也效果顯著。

 

嘉賓設計師、超模何穗演繹18秋冬新季威爾士格紋雙面呢大衣

日常點開伊芙麗官方旗艦或詩凡黎的店鋪首頁,品牌嘉賓設計師何穗早已成為顧客無比熟悉的親切面孔,從年初開始,江疏影、宋佳、馬思純、宋祖兒都穿上過品牌的服裝,其中夏季由江疏影演繹的SEIFINI詩凡黎波點連衣裙銷售破萬件。在剛剛結束的品牌18周年聯合活動上,更是邀請了品牌摯友何穗、演員宋佳、歌手JEFFREY董又霖與一起來見證與故宮宮廷文化合作款的限量發售。

 

演員宋佳出席eifini伊芙麗18周年活動


中國風大片和精致設計受到了外界的一致好評,并收獲了3.5億的曝光量。在品牌最擅長的秋冬毛呢品類上,今年有何穗與宋佳共同演繹同一件100%羊毛雙面呢大衣,讓店內的所有毛呢單品售出了超11萬件的好成績。 



 

eifini伊芙麗雙11全日戰報



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